» Оцінка релевантности документа пошуковим механізмом

Безліч експертів беруться описувати фактори, що впливають на оцінку релевантности HTML-документів пошуковими машинами. Але чи вірні їхні домисли? Саме домисли, а не твердження, тому що щоб відповісти на всі ці питання потрібно мати пряме відношення до розробки даних механізмів. Ну а самі розроблювачі ніколи не стануть описувати алгоритм роботи свого дітища. Тому що, хто в точності знає принцип роботи пошукового робота, той зможе його й обдурити, а розроблювачі змушені будуть длубатися над створенням більше зробленої системи.

Тому скажемо відверто, всі знання, які нагромадилися в нас, та й у всіх інших експертів по оцінці роботи пошукових машин й їхньому аналізу HTML-документів мають винятково гіпотетичний характер. Але є фактори, вплив яких на оцінку релевантности сторінки безперечні. З них ми й почнемо наш огляд!

Тег <Title> - назва (заголовок) HTML-документа. Воно повинне бути ємним, лаконічним і давати загальне подання про зміст даного документа. Обсяг, що рекомендує, 60-80 символів.
ПОЗНАЧКА тег <Keywords> - ключові слова. Зараз дуже часто говорять про зниження впливу даного позначки-тегу, але так чи інакше, він впливає на оцінку релевантности документа пошуковим механізмом. І робот оцінює відповідність змісту документа й прописаних у ньому ключових слів. Обсяг, що рекомендує, 800-1000 символів. Необхідно відзначити, що більший пріоритет робот віддає першим 50 словам.
META тег <Description> - опис документа. Цей позначка-тег можна назвати найважливішим. На нього завжди обертає своя увага розвідувач. Опис документа повинне бути ємний і коротким, тому що його обсяг дуже обмежений і не повинен перевищувати 200 символів.
Кількість ключових слів в HTML-документі теж є немаловажним чинником. Але, як правило, воно повинне становити 5% від усього обсягу документа. Робот також оцінює далекість ключових слів від початку документа і їхня купчастість.
Теги виділення тексту <B> й <STRONG> - надають більшу значимість ув’язненим у них словам. Нерідко їх використають для виділення ключових слів в основному тексті документа, що теж позначається на релевантности документа.
Теги заголовків <H1> - <H6> - мають схожий характер з попередніми тегами виділення тексту, і враховуються пошуковим роботом. Тут необхідно помітити, що деякі, особливо починаючі, web-майстри нерідко зловживають цими тегами й містять у них весь текст сторінки. Попередньо прописавши в бібліотеку стилів зміна їхніх стандартних параметрів. Але не слід забувати про те, що деякі web-серферы переглядають HTML-документи не тільки з відключеними картинками, але й з відключеною бібліотекою стилів. І в цьому випадку ваша сторінка буде смотреться просто дивовижно.
Тег <IMG> завжди повинен містити опис в атрибуті ALT і спливаючу підказку (це скоріше стосується організації мэппинга на одній картинці). Вони теж можуть містити ключові слова, але не можна забувати про те, щоб вони були читабельні й уписувалися в загальну концепцію даного зображення або прив’язаної до них посиланню. Обсяг, що рекомендує, становить 40 символів.
Тег <A> служить для створення гіпертексту (посилань) і його атрибут TITLE може містити опис даного посилання й створює спливаючу підказку. Він також може бути постачений ключовими словами.
Немаловажну роль для пошукових механізмів грає також організація посилань на вашому сервері й кількість HTML-документів, тобто обсяг надаваного вами матеріалу. Деякі пошукові роботи відслідковують тільки обмежену кількість переходів, тому, займаючись розробкою структури сервера, необхідно враховувати так званий “принцип чотирьох кличів”.
Пошукові машини також оцінюють і зовнішні посилання, що ведуть на Ваш сервер, їхня кількість й якість. А також рейтинг і відповідність тематиці цих ресурсів. На цих даних і базується підрахунок зваженого індексу цитування Вашого сайту.
Не варто також засмічувати свій сервер всевозможнейшим “сміттям”. А якщо Ваш документ містить блоки з текстовими посиланнями, що не мають відносини до Вашого ресурсу (рекламні блоки), те необхідно поміщати їх у тег <noindex>. І тоді робот їх проігнорує. Це грає досить важливу роль, особливо якщо ці блоки перебувають у верхній частині документа.
Ну й звичайно ж популярність Вашого сервера має далеко не останнє значення, і тут вся ситуація перебуває у Ваших руках. Не забувайте, що найважливіше - це зміст, а інтернет-сторінки створюються в першу чергу для відвідувачів, а не для пошукових роботів.